«Охота и рыболовство на Руси»: размышления об очередной выставке

Жизнь не стоит на месте, многое вокруг нас изменяется, одно быстрее, другое медленнее, третье едва заметно. Меняется и самая крупная в России рыболовная выставка. Выставка эта, называющаяся «Охота и рыболовство на Руси», проводится компанией «Эксподизайн» дважды в год во Всероссийском выставочном центре (ВДНХ) в Москве. В былые времена она располагалась в 69-м павильоне, иногда в 70-м (очень там было неудобно!), потом перебралась в новый 75-й. Осенняя выставка по многим причинам всегда выходит слабее, а вот зимне-весенняя – это кульминация годового выставочного цикла. Очередная, 35-я по счёту, выставка «Охота и рыболовство на Руси» проходила с 26 февраля по 2 марта 2104 года, с четверга по воскресенье, итого – пять дней. Или, точнее, четыре с половиной, потому что последний день всегда укороченный, вместо шести часов вечера выставка закрывается в четыре, а ещё до этого участники начинают сворачиваться, чтобы успеть в срок освободить помещение и увезти своё «хозяйство». Говоря об оценках итогов выставки, надо всегда иметь в виду разные точки зрения. Есть точка зрения организаторов (сколько они заработали на мероприятии), участников (каков результат участия компании в выставке), посетителей. Посетители здесь – самая многочисленная группа, вот с них и начнём. Оценки противоположные. Одни говорят, что мероприятие хиреет и с каждым годом становится всё хуже и хуже, что делать там просто нечего. Другие, напротив, считают, что стало интереснее. А на самом деле? А на самом деле всё зависит от того, зачем человек идёт на выставку. Представители розничной и мелкооптовой торговли приезжают по своим коммерческим делам, о них разговор особый. Многие простые потребители приходят сюда, как на базар, чтобы пополнить свой рыбацкий арсенал, ведь на большинстве стендов продают товар в розницу. Узнав, что на стенде розничной продажи нет, такие посетители идут дальше, даже не осмотрев экспозицию. Плюс выставки заключается для них в том, что в одном зале, не мотаясь по городу из одного магазина в другой, можно найти продукцию самых разных производителей, в том числе всякие редкие штуковины из регионов. Минус: цены на выставке иногда оказываются выше магазинных. Большинство недовольных нынешней выставкой (как, впрочем, и предыдущими) относятся, судя по всему, именно к этой категории посетителей. Действительно, «Охота и рыболовство» как базар, где можно закупиться, «урвав» при этом часть товара по низким ценам, медленно, но верно теряет своё значение. Мало того, что цены не особенно низкие, так и ассортимент в розничной продаже не то что не расширяется, а наоборот, сужается. Есть тут стендики, торгующие однотипным китайским «хламом» «гаражного» класса, который, честно говоря, и даром-то мало кому нужен. Есть фирмочки «А мы тоже!», товар которых явно уступает по всем параметрам хорошо известным аналогам. К величайшему сожалению, очень мало оригинальной и добротной отечественной продукции, в том числе и полукустарной. И прогноз неблагоприятен. Ну не та страна и не то сейчас время для развития своего производства… Печально, но факт. В общем и целом можно сказать, что «Охота и рыболовство» постепенно сдвигается от базара и ярмарки к выставке. Было бы неправильно говорить, что она уже превращается в выставку – пока что здесь совмещаются: оптовая и розничная торговля, демонстрация новой (и не только новой) продукции, а также семинары и тому подобные мероприятия. И на то есть объективные причины. Если крупная и мощная (особенно зарубежная) компания может себя позволить участие в выставке за счёт рекламного бюджета, то мелким и средним приходится «отбивать» оплату стенда (а цены у «Эсподизайна» отнюдь не низкие) и остальные расходы розничными продажами. Тут надо иметь в виду, что крупных производителей рыболовных снастей, которым важно с большим размахом «двигать» свою марку, у нас нет. И всё же информационная составляющая «Охоты и рыболовства на Руси» постепенно растёт. Отчасти это связано с тем, что в условиях отнюдь не блестящей конъюнктуры на мировом рынке рыболовных снастей крупнейшие зарубежные производители стали уделять повышенное внимание России, а иногда и действовать напрямую, не через дистрибьюторов и дилеров. Самым ярким – в прямом смысле – проявлением этой тенденции стал стенд «Дайвы», резко выделявшийся из общего фона и здорово смахивавший на её стенды на зарубежных выставках. Несколько геометрических фигур в чёрно-белом фирменном стиле, с «колючим» «дайвовским» логотипом, минимальный ассортимент продукции, персонал. Всё. Никакого базара. Подходи, смотри, спрашивай, бери толстый каталог на хорошем русском языке. Катушки можно взять в руки и покрутить, удилища – потрясти.

Полная новость: Daily-Fishing.ru - Калейдоскоп