Fin-Nor и Van Staal: экспансия в Европу

Когда в 2003 году «W. C. Bradley Co.» «слопала» элитную американскую марку катушек Van Staal и присоединила её к своей группе марок «Zebco» (приобретённую двумя годами ранее), можно было по аналогии с уже имеющимися прецедентами прогнозировать, что имидж «ван-сталей» в обозримом будущем поблекнет. Мало-помалу марка, действительно, начала «сдуваться». Кроме культовых катушек, под ней стали продвигаться различные не особо элитные принадлежности, сумочки и т.д. Но это была лишь прелюдия. Многих фанатов марки чуть не хватил удар, когда было принято вполне закономерное решение перенести производство в Поднебесную. Разумеется, «ответственные товарищи» не жалели громких слов и вовсю расписывали, как на «созданном ими первоклассном заводе под Шанхаем» («Oceanview») будут выпускаться «лучшие в мире катушки». Дескать, полный энтузиазма персонал нового предприятия будет «из кожи вон лезть», для того, чтобы продукция отвечала высочайшим стандартам и удовлетворяла потребности самых привередливых рыболовов. Кроме «ван-сталей», китайский завод собирает флагманские модели «квантумов» и «фин-норов». Руководство говорит также о многомиллионных вложениях в разработку новых продуктов и решений (R&D), хотя на практике, похоже, основные средства направляются всё же в маркетинг и логистику. Отношение среднего рыболова к «китайскому эксклюзиву» неоднозначное. «Китаизация» широко обсуждалась на рыболовных форумах, прежде всего в США, и многие сообщения там выглядели примерно следующим образом: «Как только я узнал об этом, я побежал и купил американский Van Staal. Жаль, что «made in USA» больше не будет, я всегда раньше уважал эту марку». Таким образом, те, кто покупал снасти ради «атмосферы», ради «идеи», оказались в замешательстве. Характерно, что в рекламе новой модели VM150 упор уже делается не только на прочность, но и на доступность по цене («it’s the strongest, most affordable reel in its class»). Это всё равно, что «Rolls-Royce» рекламировать в качестве «наиболее доступного предложения в своем классе».

Полная новость: RSS Norstream: Все новости